Adidas habría creado una "línea directa Yzy" para gestionar a Kanye West

Adidas creó una cadena de mensajes llamada 'Yzy hotline' para gestionar a Kanye West, según un nuevo informe.

La marca de ropa deportiva cortó lazos con West en 2022, tras una serie de comentarios del rapero el año pasado que se consideraron antisemitas. Ambos habían colaborado en la marca Yeezy durante años.

Ahora, según un nuevo informe compartido por el New York Times, un grupo de empleados de Adidas supuestamente inició una cadena de mensajes de texto para airear los problemas en su colaboración.

Llamada la 'línea directa de Yzy', la cadena comenzó en 2018 y contó con varios ejecutivos y gerentes de la marca. Según el medio, era un "esfuerzo continuo para ayudar al Sr. West, contenerlo o, de alguna manera, hacer ambas cosas".

Según los ejemplos compartidos en el artículo, un mánager escribió un mensaje en el que decía que West "no entiende cómo funciona su dinero y solo confía en Adidas", tras mantener una llamada con el músico en 2019.

En otros mensajes denunciados, los empleados se mostraban preocupados por las "cambiantes y desmesuradas expectativas del músico y su vehemencia en sus tratos privados", y Jim Anfuso -director general de la unidad Yeezy- dijo a los ejecutivos que era partidario de pagar a West para que rompiera por lo sano.

El New York Times confirmó que tanto una portavoz de la empresa como el ex consejero delegado Kasper Rorsted se negaron a comentar los informes. Los representantes de West aún no han comentado las acusaciones.

El medio también añadió que los informes anuales de Adidas publicados públicamente no reflejaban ninguna discusión sobre los problemas en la asociación Yeezy hasta 2022.

En otra parte del informe, empleados actuales y anteriores de Adidas y West afirmaron que el músico habría tenido un comportamiento antisemita desde las primeras reuniones de 2013.

Al parecer, el rapero dibujó una esvástica para expresar su descontento y le dijo a un colega de Adidas, Jon Wexler, que "colgara una foto de Hitler en su cocina y la besara todos los días para practicar el amor incondicional". Wexler, entonces director global de entretenimiento y marketing de influencers de Adidas, es judío, y al parecer gritó a West por el comentario.

Tras la salida de West de Adidas, más tarde se supo que la empresa de ropa deportiva vendería los Yeezys sobrantes y donaría una parte de los beneficios a obras benéficas.

En agosto, anunciaron la venta masiva del primer lote de productos, cuyo dinero se destinaría a organizaciones e instituciones benéficas que apoyan a los más afectados por los comentarios del rapero.

Del mismo modo, a principios de este año, el consejero delegado Bjorn Gulden admitió que la ruptura de la asociación de la empresa de ropa deportiva con West y su marca Yeezy estaba "perjudicando" al negocio.

Gulden explicó que las ventas se habían visto especialmente afectadas en Norteamérica, donde se habían registrado pérdidas del 20%. La pérdida de Yeezy también redujo las ventas en 400 millones de euros (350 millones de libras) en el primer trimestre de 2023.

El mes pasado, sin embargo, el magnate de los negocios confirmó en una entrevista en un podcast que no cree que el rapero sea "una mala persona".

"Creo que Kanye West es una de las personas más creativas del mundo, tanto en la música como en lo que yo llamaría cultura callejera. Es extremadamente creativo", afirmó. "No creo que quisiera decir lo que dijo", añadió, refiriéndose a los comentarios aparentemente antisemitas que hizo. "No creo que sea una mala persona, simplemente se oyó así".