Apple Music sustituye a Pepsi como patrocinador del Halftime Show de la Super Bowl
Apple Music se convertirá en el patrocinador del espectáculo del descanso de la Super Bowl de la NFL, sustituyendo a Pepsi como principal patrocinador del espectáculo anual que suele atraer una de las mayores audiencias televisivas del año.
"La música y el deporte ocupan un lugar especial en nuestros corazones, por lo que estamos muy emocionados de que Apple Music forme parte del mayor escenario de la música y el fútbol", dijo Oliver Schusser, vicepresidente de Apple Music y Beats de Apple, en una declaración preparada. "Estamos deseando ver aún más actuaciones épicas el próximo año y más allá con el Apple Music Super Bowl Halftime Show".
En los últimos meses, Apple ha mostrado un mayor interés por los deportes. Su plataforma de streaming ha llegado a acuerdos con la Major League Baseball y la Major League Soccer para mostrar los partidos a los suscriptores. Los derechos deportivos han sido durante mucho tiempo competencia de empresas de medios de comunicación tradicionales como Fox, Disney, Paramount Global y NBCUniversal, pero empresas tecnológicas como Apple y Amazon han hecho una mayor apuesta por esos derechos en su intento de atraer a los consumidores a sus nuevos servicios de vÃdeo por suscripción de banda ancha. Amazon, por su parte, es ahora un importante socio de la NFL gracias a su control de los derechos de "Thursday Night Football".
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La primera Super Bowl con Apple como patrocinador del descanso tendrá lugar el domingo 12 de febrero de 2023 en Glendale, Arizona. Apple Music tiene previsto ofrecer en los próximos meses adelantos de sus ideas a través de su cuenta social, @AppleMusic, en TikTok, Instagram y Twitter.
"No podÃamos pensar en un socio más apropiado para la actuación musical más vista del mundo que Apple Music, un servicio que entretiene, inspira y motiva a millones de personas en todo el mundo a través de la intersección de la música y la tecnologÃa", ha dicho Nana-Yaw Asamoah, vicepresidenta senior de estrategia de socios de la NFL, en un comunicado.
La liga dijo que más de 120 millones de espectadores vieron el espectáculo de medio tiempo que acompañó a la Super Bowl LVI. El espectáculo contó con la participación de Dr. Dre, Snoop Dogg, Eminem, Mary J. Blige y Kendrick Lamar, siendo la primera vez que estos cinco artistas actuaron juntos en el escenario. Bajo la dirección de Pepsi, otras actuaciones de medio tiempo han incluido a The Weeknd, Jennifer López, Shakira, Beyoncé, Justin Timberlake, Lady Gaga, Katy Perry y Bruno Mars.
Pero Pepsi dijo en mayo que no volverÃa a patrocinar el espectáculo del medio tiempo en 2022, y decidió abandonar una asociación de una década que alejó el evento de una lista de músicos principalmente de rock como Bruce Springsteen y Tom Petty y los Heartbreakers en favor de un nuevo grupo de artistas que son favorecidos por las generaciones más jóvenes que los anunciantes y la NFL buscan atraer. Se dice que la NFL busca pagos anuales significativamente más altos por los derechos de patrocinio.
Durante años, cada espectáculo de medio tiempo fue tratado como un evento único, con un nuevo patrocinador cada año. Coca-Cola y Oscar Mayer fueron algunos de los primeros patrocinadores del programa. En el año 2000, el corredor de bolsa online E-Trade inició una etapa de tres años como patrocinador del evento. En 2008, el fabricante de neumáticos Bridgestone se unió al programa del descanso durante cinco años, apoyando a The Who, The Black-Eyed Peas y Madonna, entre otros. Pepsi, que inicialmente patrocinó el espectáculo del descanso de la Super Bowl XLI en 2007, en el que participó Prince, lanzó su patrocinio de diez años de la actuación del medio juego en 2013.
