Avatar: La forma del agua tiene todo en contra en la taquilla
El primer tráiler de Avatar: La forma del agua obtuvo casi 150 millones de visitas en un solo día. Esto no es sorprendente, pero tampoco es motivo de celebración. Por un lado, Avatar es la película más taquillera de todos los tiempos, por lo que una secuela debería atraer tanta atención. Por otro lado, la película original de Avatar es famosa por su escaso impacto cultural, y muchos se preguntan si, 13 años después, es demasiado tarde para una secuela, por no hablar de las cuatro que el creador James Cameron tiene previstas. De hecho, Avatar : La forma del agua se desenvuelve en un entorno diferente al de la película original, y probablemente no sea una buena señal para el apasionado proyecto de Cameron que lo principal de lo que parece hablar la gente es de por qué existe esta película.
Acumular 150 millones de visitas es ciertamente impresionante, pero no hace falta decir que los éxitos de los tráileres no equivalen a la venta de entradas. Cincuenta Sombras Oscuras tuvo un recuento de tráileres de 24 horas similar, con alrededor de 114 millones de visitas en 2016, pero puedo garantizarte que 114 millones de personas no vieron Cincuenta Sombras Oscuras. Los tráileres están pensados para vender a los clientes una película, y los recuentos de visualizaciones solo representan el número de personas que podrían ver la película.
Si el propósito del tráiler era vender a la gente por qué debería ir a ver Avatar: La forma del agua, entonces la película ha hecho un trabajo desigual. Si miramos los comentarios de la página principal de la cuenta, encontraremos a mucha gente alabando los logros técnicos del tráiler. Cameron ha retrasado la producción de la película en numerosas ocasiones, en parte porque lo único que quería perfeccionar con esta película era la filmación bajo el agua. Quería que la captura de movimiento bajo el agua se viera sin problemas, ya que tiene una profunda pasión por el mar, ha filmado varios documentales sobre el océano y realizó una excursión en solitario a las profundidades de la Fosa de las Marianas en 2012.
Avatar: La forma del agua" alcanza los 1.000 millones de dólares en taquilla
¿Tiene "Avatar: La forma del agua" una escena post-créditos?
Si ese fuera el caso, Cameron debería haber puesto estos detalles en primer plano en el tráiler de La forma del agua. A lo largo del minuto y treinta y siete segundos, hay un total de cuatro tomas que muestran esta nueva tecnología. Probablemente eso fue suficiente para atraer a muchos fans de James Cameron, pero para el público en general que no conoce la producción de la película y por qué tardamos tanto en ver la maldita cosa, sólo parece una bonita física del agua. Eso no es un punto de venta tan grande como los avances de la película original.
Cuando Avatar se estrenó en 2009, el marketing se centró en el último proyecto de pasión técnica de Cameron: 3D. El 3D había sido un truco en la industria cinematográfica desde los años 50, pero Avatar fue una de las primeras películas que lo hizo sentir como algo fundamental en la experiencia de visionado. De hecho, no se puede negar que Avatar fue concebida para ser vista en 3D y que se tardó años en desarrollar la tecnología necesaria para sumergir al público. Esto seguramente contribuyó a que se vendieran muchas entradas; si querías ver Avatar en 3D, tal y como se rodó, tenías que pagar un poco más.
La evolución de la tecnología 3D fue fácil de comunicar a los espectadores. ¿Qué hace que la captura de movimientos en el agua se convierta en una tecnología de vanguardia que todo el mundo necesita ver?
Aun así, la tecnología punta no garantiza que el producto final vaya a ser revolucionario. El Hobbit: Un viaje inesperado fue la primera gran película que se estrenó en los cines rodada en 48 fotogramas por segundo, pero eso no impulsó notablemente su taquilla. De hecho, ese fue uno de los elementos que más criticaron los espectadores, ya que es más fácil darse cuenta de la falsedad de lo que aparece en pantalla. La tecnología no vende películas; las buenas películas venden películas. Si la experiencia es algo que hay que ver, el boca a boca hará que el público acuda en masa a los cines, como ocurrió con el Avataroriginal .
Cameron y su equipo de 20th Century Studios no están promocionando Avatar : La forma del agua por sus logros técnicos. La están comercializando como una secuela de Avatar, lo que puede o no dar resultado. La película original tiene una base de fans devotos, y probablemente se puede decir que hay un contingente de personas que sienten nostalgia por el mundo que creó. Pero si el estudio espera que eso sea suficiente para generar ingresos que justifiquen más secuelas y acercarse a la cantidad que hizo su predecesora, puede ser un error. El hecho de que algo esté asociado a una franquicia popular no significa que vaya a ganar dinero automáticamente a manos llenas, algo que Warner Bros. está descubriendo actualmente con su franquicia Fantastic Beasts.
El panorama cinematográfico es diferente hoy que hace una década. Por aquel entonces, los cines eran los reyes y Avatar era algo que el público estaba deseando ver. Hacía años que no había una epopeya de ciencia ficción multimillonaria con efectos especiales que sólo se podían soñar. El propio Cameron fue pionero en ese tipo de películas con Terminator y Aliens.
Pero ahora, Avatar: La forma del agua no parece especial. Marvel es el mayor partido de la ciudad, y todas sus películas son epopeyas de ciencia ficción multimillonarias con efectos especiales que impresionan continuamente al público. Avatar solía ser una de las películas más caras de la historia, pero ahora más de una docena de películas la han superado.
Además, está el propio entorno. Nos guste o no, el streaming es el camino a seguir ahora, ya que las salas de cine se reducen cada vez más para apurar las películas en los servicios de streaming. La venta de entradas ha bajado con respecto a la de entonces, en parte debido a la llegada de los servicios de streaming, pero también a la pandemia del COVID-19 que está paralizando la industria del cine. Los éxitos de taquilla siguen cosechando grandes cifras, pero han generado un culto de FOMO que básicamente exige que se vea el día del estreno o se corra el riesgo de sufrir spoilers o el estigma de no ser un verdadero fan. Avatar no es una franquicia que pueda tener tal presencia, especialmente después de una década en la que la gente aclara si estás hablando de la serie con los Airbenders o de la de la gente azul cuando la mencionas.
Por otra parte, puede que la historia se repita. La gente subestimó Avatar en 2009, sin estar segura de que fuera a ser un éxito en la taquilla, sólo para terminar estando completamente equivocada. Eso mismo podría ocurrir en este caso. Puede que todos los éxitos del tráiler se conviertan en ventas de entradas, o que el público se sienta conmovido por la cinematografía acuática y vuelva a acudir a los cines para verla. Pero todo esto me parece demasiado idealista. La realidad es que James Cameron puede tener una batalla difícil si realmente quiere que se hagan todas esas secuelas adicionales.
