Cómo Amy Coles, de Sony Music Publishing, ayudó a que 'Running Up That Hill' de Kate Bush se convirtiera en el éxito arrollador de 2022

Las sincronizaciones han sido durante mucho tiempo una poderosa herramienta de exposición cuando se trata de canciones. Por ejemplo, la canción "Truth Hurts" de Lizzo aparece en la película de Netflix "Someone Great" y Apple utilizó "Are You Gonna Be My Girl" de Jet para un anuncio del iPod. Lord Huron sumó una legión de adolescentes a su base de fans después de que "The Night We Met" obtuviera un puesto clave en "13 Reasons Why", y "How to Save a Life" de The Fray puede estar vinculado para siempre a "Grey's Anatomy"."Estas canciones no sólo han servido para crear grandes momentos en el cine y la televisión, sino que han encontrado una vida continuada después de que haya pasado el momento álgido de los proyectos que las presentaban.

Cuando era adolescente, el gran momento musical de Amy Coles llegó a través de "The Real World" de la MTV, cuando escuchó "Closing Time" de Semisonic."Esa fue la primera vez que recuerdo haber sido consciente de un uso de la música en la televisión que conectaba con lo que estaba ocurriendo", dice Coles al darse cuenta de que no se trataba de una ocurrencia al azar: alguien la eligió para ese momento.

Ahora Coles, vicepresidenta creativa de Sony Music Publishing, está creando sus propios momentos musicales, sobre todo desempeñando un papel integral en la catapulta del sencillo de 1985 de Kate Bush "Running Up That Hill" a la cima de las listas. La canción se utilizó como recurso argumental en la cuarta temporada de "Stranger Things", gracias a que los directores de la serie, Matt y Ross Duffer, llevaron la teoría de que la música salva vidas a un nuevo nivel con el personaje de Sadie Sink, Max Mayfield. Si bien las sincronizaciones han impulsado anteriormente singles más antiguos, nunca han generado este nivel de resurgimiento para una canción de 37 años. El tema alcanzó el número 30 en el Hot 100 cuando se publicó, pero la sincronización de este año dio a Kate Bush su primer éxito en el Top 10 de Estados Unidos.

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Coles ha estado enviando a Nora Felder, supervisora musical de "Stranger Things", canciones del catálogo de Sony de los años 80 desde la primera temporada de la serie. En 2020, Felder se puso en contacto con una canción que sería fundamental para Max. "Kate es muy considerada. Es muy selectiva en cuanto a las sintonías que aprueba", dice Coles. No sólo era importante que "Kate estuviera segura de que su trabajo se utilizaría de forma positiva e impactante", dice Coles, sino que el ejecutivo también tenía que negociar una estructura de honorarios que valorara la canción correctamente, teniendo en cuenta el número de usos repetidos.

Pasó la primera mitad del año hablando por teléfono con Felder, la discográfica y la dirección, para ponerlo todo en orden: "Es una especie de alineación perfecta de las estrellas. Una gran producción con un gran guión; un gran episodio combinado con una gran canción y algo que toca a los espectadores emocionalmente", dice Coles.

Después de que el episodio "Dear Billy" -sobre la depresión y el suicidio- se estrenara en mayo, la canción despegó orgánicamente y no se detuvo: "No desaparece en el momento en que termina la escena", dice Coles.

De hecho, "Running Up That Hill" es la 12ª canción más consumida de 2022. Puede que haya tardado 37 años en recibir su merecido, pero "Kate se merece cada minuto de esto", dice Coles. "Es una canción preciosa. Es una canción atemporal".

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