El acuerdo de Instagram de 11 millones de dólares de The Rock con el Ejército de EE.UU. en realidad hizo que se alistara menos gente
El acuerdo de 11 millones de dólares de Dwayne "The Rock" Johnson con el Ejército de EE.UU. a través de Instagram en realidad obstaculizó los esfuerzos de reclutamiento de los militares, según un informe.
La leyenda de la lucha libre convertida en actor se había asociado con la United Football League para el proyecto, pero no consiguió atraer a ningún nuevo fichaje.
Un portavoz del Ejército ha declarado ahora a Military.com que el servicio está intentando recuperar su dinero (unos 6 millones de dólares) tras alegar que Johnson no cumplió su parte del trato al compartir un número acordado de publicaciones en Instagram.
Se entiende que Johnson había acordado compartir cinco mensajes con sus 396 millones de seguidores en un intento de atraer nuevos reclutas, pero sólo publicó dos. Cada post estaba valorado en un millón de dólares.
"En lo que respecta a The Rock, es desafortunado que lo hayan apartado en un momento en el que esperábamos que estuviera presente con nosotros para crear contenido para sus canales de medios sociales", dijo un portavoz del Ejército en un comunicado. "Pero estamos trabajando con la UFL para reequilibrar el contrato. La Roca sigue siendo un buen socio del Ejército".
Sobre el fracaso del acuerdo, un portavoz del Ejército declaró a Fortune: "No tendremos una visión clara de los resultados de la asociación ni del impacto en la inversión financiera del Ejército hasta que se completen todos los elementos de marketing".
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"Esta asociación ha permitido al Ejército aumentar la concienciación y llegar a un público más amplio para que los estadounidenses conozcan las posibilidades de los servicios del Ejército."
Megan Sweeney, ex asesora principal de comunicaciones del Departamento de Defensa de Estados Unidos, explica en qué se equivocó el acuerdo: "El Ejército pensó que iba a conseguir a The Rock, pero en realidad se trataba de una asociación con una liga de fútbol menor.
"La Roca es un inversor de la UFL, pero no es que esté al margen de cada partido. Como resultado, el Ejército parece haber pagado dinero de patrocinio de nivel de Hollywood para la exposición de la liga menor ".
continuó Sweeney: "En defensa del Ejército, supuestamente no recibieron el nivel de exposición en las redes sociales que les prometió el equipo de The Rock. Puede que al Ejército le haya costado millones, pero este incidente dañará sin duda la reputación de The Rock como embajador de la marca sin que él dé más explicaciones."
"Algunos de los problemas aquí parecen ser contractuales más que tácticos", dijo a Fortune Jenn Szekely, presidenta de la consultora global de branding y diseño Coley Porter Bell. "Si [Johnson] no ha cumplido lo prometido, es un fallo del acuerdo, no de la propuesta de marca. No se trata sólo de firmar un nombre, sino de la ejecución".
La UFL aún no ha respondido a las peticiones de comentarios. NME se ha puesto en contacto con los representantes de Johnson para hacer comentarios.
A principios de este año, Johnson señaló su intención de trabajar en películas más dramáticas, alejándose de las superproducciones de acción que contribuyen a aumentar su estatus de estrella.
