¿Está dirigiendo Marvel la atención hacia personajes concretos?
¿Está dirigiendo Marvel la atención hacia personajes concretos?
Por mucho que la DC Comics esté contraatacando a la Marvel con un despliegue de series y películas que tampoco dejan descontentos, Marvel sigue manteniendo el liderazgo en cuanto a presencia en medios, y sobre todo, en productos derivados de sus personajes. Sólo hay que fijarse en la industria de los videojuegos para comprobar que las tienen todas consigo, sobre todo desde que Disney está detrás: la gama Infinity ha llegado a todas las consolas de salón, a los smartphones e incluso al Apple TV con un pack especialmente diseñado para este gadget, y lo ha hecho no sólo con los personajes Disney sino con otros tantos de la Marvel. Lo mismo para Lego, quien tiene siempre presentes a los personajes más destacados del panorama del cómic, si bien en este caso también favorece a la DC.
Atención: Aquaman podría ser la última película basada en personajes DC
En 'Asimilación', Star Trek: Picard va "hacia atrás para ir hacia adelante
Los más recientes seguidores de la franquicia tienen el ojo puesto esencialmente en los miembros de los Vengadores, que son los que el cine les ha presentado. S.H.I.E.L.D. también tiene sus seguidores, aunque no tantos, y eso que supone una excelente manera de enlazar unas películas con otras. Por otra parte tienen a Daredevil y a Jessica Jones que han irrumpido más discretamente en televisión de la mano de Netflix, y Agent Carter, que todavía no se ha presentado en España. Estas tres series presentan a personajes teóricamente secundarios, pero están ahí por alguna razón.
De la misma manera que Deadpool da muchas pistas sobre un esperado crossover cinematográfico que reúna a Vengadores y X-Men, Marvel podría ir dejando migas de pan en diferentes mercados para que ciertos personajes atraigan nuestra atención y queramos saber más de ellos. ¿Estrategia de mercado? ¿O tal vez análisis indirecto del interés de los consumidores? Lo cierto es que entre los títulos más destacados de las máquinas de tragaperras en Titanbet.es podemos encontrar efectivamente a Daredevil, y de manera independiente unos de otros a varios Vengadores como Hulk, Capitán América, Iron Man o Thor. También aparece Elektra, pero debemos acceder al resto de juegos para encontrar rostros como los de Los 4 Fantásticos, también de Marvel, y es que la última entrega cinematográfica no terminó de convencer a todos los seguidores de la saga. Lo mismo sucede con X-Men, quienes también figuran en el catálogo, pero en un segundo plano.
Marvel conoce cuáles son sus personajes favoritos, e incluso de cara a la promoción de Civil War, orienta la atención hacia Iron Man, si bien la franquicia ha admitido en alguna ocasión no haber esperado inicialmente que el personaje interpretado por Robert Downey Jr. tuviese tanto éxito (más aún entre el público femenino). De cualquier manera, parece estar actuando a todos los niveles, buscando espectadores y consumidores desde la franja de edad más baja (niños aficionados a los juegos de plataformas y procedentes de las películas de Disney), hasta la generación de los 70 y 80 que pasaron la infancia y adolescencia jugando en salas recreativas y aún lo siguen haciendo en el mercado online.
Sus aplicaciones propias para smartphone como Marvel Comics, también nos dan pistas de hacia dónde quieren dirigirnos, como vemos en las capturas de pantalla que presentan en la AppStore: Vengadores, Iron Man, y en menor medida Spiderman y Capitán América. Entre las compras integradas con mayor éxito se encuentran los primeros capítulos de la saga Civil War o los cómics de Los Vengadores vs X-Men, lo que a fin de cuentas, es un reflejo de que efectivamente su estrategia está consiguiendo los efectos deseados: que todo el mundo esté ansioso porque llegue la fecha del estreno de Civil War, y que si finalmente llevan al cine el crossover que mencionamos será todo un taquillazo.
Curiosamente, aunque el personaje de Spider-Man no sea de los que más trascendencia está teniendo estos últimos meses, genera mucho merchandising orientado a los más pequeños, como se puede apreciar en la sección que Adidas tiene especialmente destinada al hombre araña (ahora fusionada con la sección Disney), siendo el héroe principal de la franquicia Marvel dentro de la susodicha sección. Los juegos para iPhone de personajes individuales de la Marvel están liderados también por Spider-Man, seguido de Iron Man. ¿Es este un intento fallido por conseguir que cambie la percepción que ha tenido el público de los últimos intentos cinematográficos de este super héroe? En los próximos meses iremos descubriendo si sus acciones de promoción están dando buenos frutos.
