La plataforma Livestream Mandolin organiza conciertos híbridos

Mandolin, una de las plataformas de livestream más célebres que han saltado a la palestra en los dos últimos años, quiere mantener el auge de la transmisión de conciertos con el lanzamiento de su Red de recintos y promotores. La iniciativa recién anunciada tiene como objetivo proporcionar a los campos de artistas acceso a una lista de docenas de recintos estadounidenses que ofrecen una experiencia "llave en mano" para acoger conciertos en livestream, desde pequeños clubes hasta recintos emblemáticos como el Ryman Auditorium y el Red Rocks Amphitheatre, pasando por el nivel de los estadios.

La lista de clubes y salas que ya forman parte de los casi 60 incluidos en la Red de Locales y Promotores de Mandolin al principio abarca desde todas las sedes locales de City Winery hasta el SAP Arena de San José. Lo que los artistas pueden esperar si organizan una transmisión en directo con Mandolin en uno de los locales participantes es que toda la infraestructura, la producción, las expectativas contractuales y los planes de promoción están en marcha para organizar un espectáculo en directo/transmisión en directo allí, sin los interrogantes que podrían surgir al organizar una transmisión de pago en la ruta de la gira en una instalación que no está tan acostumbrada a estos eventos híbridos, aunque Mandolin también seguirá haciéndolo.

La cofundadora y directora ejecutiva de Mandolin, Mary Kay Huse, cuenta que la idea de la red comenzó a formarse el pasado otoño, cuando quedó claro que el boom del livestream que surgió durante el cierre no iba a fracasar, pero algunos artistas seguían sintiendo incertidumbre por las complicaciones adicionales que suponía montar espectáculos para el público en vivo y virtual simultáneamente.

Kanye West organiza hoy un livestream del Servicio Dominical de Halloween

ASUS empuja para i9, Híbridos alimentados por RTX en la línea 2021 de ZenBook

"La respuesta que recibimos de los artistas fue que querían hacer más transmisiones en directo desde los locales o desde su gira, pero el simple hecho de saber los costes les llevaba mucho tiempo", dice Huse, "y con toda la coordinación entre todas las partes interesadas, a veces los artistas decían: 'Bueno, eso va a suponer más tiempo del que tenemos ahora, aunque queramos hacer la transmisión en directo': Hemos construido esta red de lugares, donde tenemos términos pre-negociados y sabemos exactamente lo que se necesita para conseguir un livestream en funcionamiento allí. Una vez que nos asociamos con el local y tenemos esa asociación, trabajamos con ellos en su calendario de eventos, ya sean publicados o en proceso, y elaboramos una estrategia sobre cuáles tienen sentido para transmitir en directo. Y luego trabajamos con el agente y el director para hacer un livestream en el lugar, pero nos encargamos de la logística. Sabemos cómo es la coordinación de los gastos, y eso hace que sea mucho más fácil y fluido para el local y el equipo del artista, así como para nosotros".

¿Cuánto de esto se origina por parte de los locales, que buscan crear eventos híbridos en vivo y en directo con los artistas que vienen, y cuánto por parte de los artistas, que tienen una vaga idea de que quieren hacer un livestream pero no están seguros de cómo o dónde?

"Cuando trabajamos con el equipo de un artista y éste decide que quiere hacer un livestream, miramos rápidamente el itinerario de su gira y decimos: 'Oye, tenemos una asociación con estos locales, te recomendamos que lo hagas aquí'.Pero del mismo modo, cuando traemos un nuevo socio de la red desde la perspectiva de los locales, miramos sus calendarios existentes y decimos: 'Oye, tenemos relaciones con estos artistas...'. La proporción es de 50/50.

"En el primer trimestre realizamos unos 115 espectáculos, trabajando con los equipos de los artistas, y algo más del 30% de ellos se realizaron en nuestras redes de salas, llegando por una de esas dos vías. Y vemos que esa cifra es mucho mayor que la del cuarto trimestre. Vemos que esa cifra aumenta a medida que incorporamos la mayor parte de nuestra red de locales, que ya son casi 60 y sigue creciendo. En los últimos cuatro o cinco meses hemos incorporado a dos tercios de esa red, así que ese porcentaje seguirá creciendo".

Mandolin cita su relación con el Ryman de Nashville como ejemplo de una asociación especialmente fructífera que ya está bien engrasada. (Y ambos socios aportan cierto prestigio: Mandolin fue votada como la mejor plataforma de livestream en los premios Pollstar de 2021, y el Ryman gana tradicionalmente el teatro del año en esa misma votación anual del sector de las giras).

"Desde que desarrollamos la estrategia de la red con el Ryman a finales del año pasado, hemos realizado o estamos a punto de realizar más de 20 espectáculos para la primera mitad de este año", dice Huse, "es una empresa realmente rentable para ellos, en la que cubrimos el coste de su producción, y a partir de ahí los artistas, el local y nosotros nos repartimos las ganancias. Hemos visto una media de un par de miles y a veces hasta 10.000 dólares sólo para el local, además de que los artistas ganan mucho dinero, y nosotros también nos llevamos nuestro porcentaje". Todo este sistema ha permitido que sea una iniciativa muy rentable no sólo para los artistas y Mandolin, sino también para los locales".

Entre las nuevas incorporaciones que han surgido como parte de la nueva iniciativa, Huse cita las posibilidades que pueden surgir de "la firma del SAP Center como el mayor recinto, entrando en el tamaño del estadio/arena que realmente nos entusiasma, y esperamos que sea el primero de muchos, y luego nuestra asociación con Winter Circle Productions, que es el promotor que apoya gran parte de la zona de Nueva Orleans y la Costa del Golfo, que es con una propiedad regional realmente grande con la que esperamos hacer mucho. Se trata de nuevas contrataciones con las que aún no hemos hecho ningún concierto, pero que estamos planificando y con las que estamos entusiasmados", que se han producido en el último mes o seis semanas.

Otros lugares que forman parte de la lista, además de las paradas emblemáticas de la gira como Red Rocks y los ocho locales de City Winery, son el Kennedy Center de D.C., el New Jersey Performing Arts Center, el Riverside Theatre de Milwaukee, el Richmond Music Center, el Eddie's Attic, el Orpheum Theatre de Nueva Orleans y clubes de Nashville como Cannery Ballroom, Mercy Lounge y High Watt.

Huse afirma que no hay peligro de que el livestreaming desaparezca como algo que se convirtió en un fenómeno cuando la población estaba en gran parte en cuarentena: "El primer trimestre fue realmente exitoso para nosotros y realmente el más exitoso desde que volvieron las giras. Hay una demanda constante por parte de los fans, y el interés de los artistas ha sido realmente bastante constante desde la pandemia hasta la post-pandemia", afirma. Cualquier duda ha sido "más bien en su capacidad para hacerlo, que ha sido el cuello de botella, que nuestra red de locales ha resuelto en gran medida. He mencionado 115 conciertos en el primer trimestre, pero en todos nuestros sectores (que también incluyen los flujos no relacionados con los conciertos), hicimos unos 150... y eso fue mucho más alto en el primer trimestre que en el segundo del año pasado. Es una parte de la estrategia global (de los artistas), pero también estamos siempre evolucionando los tipos de experiencias y cómo las hacemos únicas, especialmente en el lado VIP", incluyendo encuentros virtuales y extras más elaborados.

Parte de la estrategia consiste en llegar a los fans que no están en una parada de la gira; Mandolin dice que alrededor del 75% de los compradores de streamings se encuentran en códigos postales fuera de los estados donde la gira hace parada. Pero también se está ampliando en el futuro para involucrar a los fans que realmente estaban en el recinto para el espectáculo y quieren un recuerdo de él más allá de lo que capturaron sosteniendo sus teléfonos.

Huse dice que están desarrollando "este concepto de rewatch", que permite a los espectadores "ver una repetición del livestream, y abrirlo a los asistentes en persona. Piensa en ello como en una mercancía digital". Están en un punto álgido y tienen la oportunidad de volver a verlo en casa, o se han perdido esta canción porque han ido al baño o han ido al bar. Esa es una jugada particular que entusiasma a los estadios, dado el tamaño de los asistentes en persona, que incluso podrían llegar (a los que estaban allí en carne y hueso) con un livestream, por no hablar de los asistentes en casa".