Las vallas publicitarias no están muertas
Con la expansión de Internet y de los medios de comunicación audiovisuales se creyó que las vallas publicitarias habían llegado a su fin. No obstante, estos soportes para la publicidad supieron adaptarse perfectamente a los tiempos y aún nos acompañan en nuestro día a día en lugares estratégicos de ciudades y carreteras. ¿Cómo lo consiguieron? Con grandes dosis de creatividad e incluyendo tecnología puntera como las vallas publicitarias LED. Veamos por qué hoy en día siguen triunfando estos soportes.
Siempre encendidas
Un DJ noruego compra vallas publicitarias en Coachella para recaudar fondos para Ucrania
Kanye West invade la ciudad natal de Drake, Toronto, con enormes vallas publicitarias de 'DONDA'
Las vallas publicitarias están expuestas al público continuamente, en ningún momento dejan de emitir el mensaje del anunciante. Todo el mundo que pase por el lugar donde esté colocada la valla recibirá el mensaje y la información que esta contenga.
Lugares estratégicos
El hecho de poder colocar la valla publicitaria en lugares estratégicos es uno de los motivos del triunfo de estos canales publicitarios. Escoger correctamente el lugar para la valla es fundamental. Habrá que prestar atención a cuestiones de todo tipo: el tipo de barrio, si es un lugar de paso en la ciudad, la altura de la valla dependiendo si el mensaje está dirigido a conductores o viandantes…
Los mensajes publicitarios que contengan las vallas deberán adaptarse al lugar en el que están situadas. Si la valla está colocada en una autopista la comunicación deberá de ser rápida, poco texto y un gran impacto visual. No obstante, si la valla está colocada en una plaza céntrica se podrá extender un poco más, aunque habrá que cuidar siempre la brevedad.
Creatividad
En los últimos meses la publicidad que Netflix coloca en las vallas llega incluso a los informativos de las grandes cadenas de televisión. ¿Cómo? Grandes dosis de creatividad, originalidad y conexión con la actualidad política. Además, colocan sus anuncios en vallas en plazas céntricas, asegurándose que un gran número de personas reciben el mensaje.
Si buscamos en Google vayas publicitarias veremos que las que primero aparecen son las más creativas, las que ofrecen diseños imposibles o las que hacen juegos entre el entorno y el propio contenido. Hay que aprovechar las características de este soporte e intentar diferenciarse de la publicidad que aparece en otros medios. De esa manera conseguiremos que la valla publicitaria destaque y el público retenga el mensaje.
Rápido consumo
Si se coloca la valla publicitaria cerca del lugar donde se ofrece el producto anunciado se puede conseguir un consumo inmediato. Son muy comunes las grandes vallas de restaurantes de comida rápida unos cientos de metros antes del restaurante. La idea es generar en el consumidor una necesidad y poder satisfacerla al instante.
Más allá de la imagen estática
Las vallas publicitarias han ido incorporando nuevas tecnologías. Times Square es más que una imagen icónica de Nueva York, llena de multitud de vallas publicitarias de LED y carteles de neón. Esta plaza es el ejemplo perfecto de cómo las vallas han ido incorporando elementos para adaptarse a la realidad del momento.
En España, aunque no existe un lugar con tal concentración de publicidad luminosa, se va avanzando poco a poco por ese camino. Empresas como Visual LED contribuyen a llenar de luz y color nuestras plazas y calles para investigar otra dimensión de las vallas publicitarias.
La incorporación de LEDs a las vallas permite un mayor control de estas. Con una aplicación para los teléfonos móviles se pueden ajustar parámetros específicos que permiten alcanzar la calidad ideal para el anunciante.
Más información
Al incorporar componentes electrónicos, las vallas publicitarias son capaces de transmitir más información. De este modo el público objetivo no se queda únicamente con un mensaje único, como ocurría con las vallas estáticas. Las vallas LED permiten profundizar en el mensaje y acercarse más a un público potencial que de primeras no parecía interesado en el mensaje inicial, pero gracias a la aclaración se interesa por el producto.
Versatilidad
La superficie no es siempre la deseada para el anunciante. Las vallas publicitarias tradicionales permiten pocos cambios cuando es necesario ajustarse a un espacio. No obstante, las vallas publicitarias LED permiten aprovechar totalmente el espacio disponible sin tener que prescindir del mensaje. Su montaje modular permite instalarlas en cualquier espacio, existiendo la posibilidad de aumentar o reducir su tamaño según convenga.
Bajo coste
La cuestión económica también juega a favor de las vallas publicitarias frente a otros medios audiovisuales, por ejemplo. Aunque inicialmente sea necesario un desembolso de dinero importante, a la larga este se amortizará ya que si se adquiere una valla publicitaria LED los mensajes difundidos podrán ir cambiando a lo largo de los meses conforme a las necesidades.
También para el pequeño comercio
La irrupción de las vallas publicitarias LED ha contribuido al desarrollo y a la popularización de este medio. En este sentido, hoy en día se pueden encontrar pantallas en los escaparates de pequeños comercios que imitan las grandes vallas publicitarias.
