Las verdaderas "matemáticas de las niñas": las mujeres estarán detrás de tres cuartas partes del gasto no esencial en 2028

Una función publicitaria de pago para viagogo.

Según un informe de Nielsen, las mujeres estarán detrás del 75% de todo el gasto no esencial o discrecional en 2028, lo que las convierte en "las mayores influyentes del mundo". Los datos llegan poco después de que se haga viral un nuevo formato de meme "matemáticas de chicas" en el que las mujeres justifican sus generosos patrones de gasto.

Recientemente, un 29% más de mujeres afirmaron haber comprado una entrada para un concierto en los últimos seis meses de este año, en comparación con 2022, mientras que Barclays afirmó que los eventos en directo fomentaron un aumento del gasto del 15,8% este verano.

Y así lo reflejan los nuevos datos recogidos por viagogo. Según la plataforma, Adele fue la artista más popular en su mercado global en 2022, mientras que este año, Madonna, PINK y Beyoncé se encuentran entre las diez primeras.

De cara a los próximos doce meses, Taylor Swift y Madonna encabezan las ventas de entradas en el mercado global de viagogo, representando el 35% de todas las ventas.

Sin embargo, según viagogo, es necesario avanzar mucho más. Entre los diez artistas más vendidos en 2022 sólo había tres mujeres (Adele, Billie Eilish y N-Dubz) y lo mismo parece que ocurrirá en 2023. Sólo el 20% de las actuaciones entre las 50 más vendidas de viagogo en el Reino Unido eran de mujeres, y ahora mismo Taylor Swift es la única artista femenina entre las diez más vendidas para 2024.

No es ningún secreto que las mujeres que despuntan tienen un largo y complejo camino hacia la cima. Según datos recientes del primer Censo de Músicos del Reino Unido, el ingreso anual medio de un músico es de 20.700 libras, y el 60% de ellos no puede mantenerse de su oficio. Entre los artistas que pueden ganarse la vida únicamente con la música (que ganan más de 34.000 libras al año), como era de esperar, los hombres ganan más en comparación con todos los demás grupos de género. En 2023, 152 músicos (el 3%) declararon ganar más de 70.000 libras al año con la música, aunque sólo el 19% de ellos se identifican como mujeres.

La brecha salarial es un problema que amenaza el progreso de la industria, especialmente cuando las superestrellas femeninas tienen el poder de cambiar las placas económicas y tectónicas del mundo. Al parecer, los fans de Taylor Swift provocaron un miniterremoto en Seattle durante el verano. Jenna Wortham, del New York Times, señaló que la gira Renaissance Tour de Beyonce generó para Estados Unidos lo mismo que los Juegos Olímpicos de 2008 para Pekín: casi 4.500 millones de dólares (3.670 millones de euros). Más cerca de casa, viagogo reveló que fans de más de 90 países compraron entradas para la gira de Knowles por el Reino Unido en mayo y junio, lo que generó millones en vuelos, hoteles y gastos de ocio cuando los precios del alojamiento empezaron a dispararse.

Desde el punto de vista de las fans, las "matemáticas femeninas" indican que las entradas valen cada céntimo, ya que los datos de YouGov muestran que el 19% de las mujeres admitieron que volarían entre 5 y 6 horas para ver actuar al artista de sus sueños, y el 29% compró habitaciones de hotel en otras ciudades. El 36% de las mujeres de la generación del milenio incluso insistieron en que sacrificarían el alcohol, la cafeína (24%) o incluso el sexo (17%) durante seis meses con tal de experimentar esa sensación de estar en primera fila.

Las mujeres de la Generación Z no muestran signos de que vayan a resistirse a la tendencia, ya que la demanda mundial de artistas que se acercan a la mayoría de edad, como Olivia Rodrigo, se ha duplicado desde que publicó su último álbum, "Guts", y anunció las fechas de su gira a finales de septiembre. El sonido pop rebelde de esta joven de 20 años la catapultó rápidamente al puesto número 5 de las canciones más vendidas en el Reino Unido en viagogo, superando a artistas como The 1975 y Jonas Brothers. En todo el mundo, la recién coronada princesa del pop ocupa el nº 4, codo con codo con la mismísima Reina, Madonna.