10 campañas de marketing de anime que van más allá

La mayoría de los aficionados al anime están familiarizados con las campañas de marketing asociadas a sus series favoritas. Normalmente, el tipo de campañas que se le ocurren a la gente es más bien sencillo. Puede tratarse de una valla publicitaria gigante, o incluso de un tren bala que se rediseña por completo para que se vincule con una serie determinada, como se ha visto en el caso de Neon Genesis Evangelion y Hello Kitty, entre otros. También es habitual ver recortes de personajes con trajes que los vinculan a determinadas marcas, lo que aumenta las ventas de la marca y da a conocer el propio anime.

Sin embargo, no todas las campañas de marketing del anime son iguales. Hay ocasiones en las que las series van más allá con sus campañas publicitarias, dejando una impresión duradera en los fans por lo buenas -o a veces, por lo extrañas- que acaban siendo.

A primera vista, no parece que haya mucho fuera de lo común en esta campaña de pasteles de fresa para Neon Genesis Evangelion. Al fin y al cabo, las tartas de Navidad y los anime relacionados con ellas son muy comunes en Japón, pero lo que hace que esta tarta sea memorable es en qué se basa.

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Este pastel en particular se denomina "pastel LCL". Está rellena de mermelada de fresa, y se supone que representa el líquido del que se cubren los pilotos de EVA mientras pilotan sus mechs. Cuando los fans recuerdan que el fluido huele a sangre en el universo, el pastel se vuelve extraño y poco apetecible.

Los anuncios de anime que promocionan determinadas marcas no son nada nuevo. Sin embargo, la duración de esta campaña en particular la hace especialmente notable.

Yoshiharu Sato, el diseñador de personajes y director de animación de Mi vecino Totoro, lleva más de diez años creando una serie de anuncios para Francois, una empresa de pan local. Los anuncios son hermosos y se centran en una conmovedora historia de amor entre dos personajes, uno de los cuales trabaja en la panadería de su madre.

El anuncio en cuestión, realizado para el Banco de las Ryukyus de Okinawa, es relativamente corto, pues sólo dura algo más de quince segundos. Sin embargo, es el esfuerzo y el detalle de los personajes lo que hace que esta campaña destaque.

Los dos adorables personajes de chica mágica, Rumi y Rura, fueron creados sólo para esta campaña. Se les dio unas hojas de personaje bastante exhaustivas dado lo breve de sus apariciones, incluyendo sus cumpleaños, aficiones e incluso sus tipos de sangre.

Los eventos relacionados con Pokémon son muy importantes, lo que no es de extrañar si tenemos en cuenta la popularidad y el alcance de la franquicia. Sin embargo, hay uno en particular que fue organizado por Peninsula Tokyo y por la Pokémon Company.

Los niños de cinco años en adelante recibieron su propio sombrero de Pikachu y su Poké Ball. A continuación, pudieron participar en un juego especial de escondite por todo el hotel, en el que se escondían varios Pokémon y los niños tenían la oportunidad de "atraparlos", lo que les permitía fingir que eran entrenadores Pokémon de la vida real.

Ha habido bastantes vínculos con aerolíneas de anime, pero normalmente no van más allá de regalar productos y decorar un poco el exterior del avión. Y aunque la vinculación de Nippon Airways con Pokémon incluye productos y marca exterior, no solo tienen dos diseños de avión totalmente diferentes, sino que la promoción no se limita al exterior del avión.

Nippon Airways también permitió a los pasajeros alojarse en habitaciones con temática Pokémon, decoradas desde la alfombra hasta el techo. Y no solo eso, sino que había figuras, peluches, tarjetas que detallaban todos los Pokémon de la habitación e incluso juegos de mesa de Pokémon para jugar.

Los carteles publicitarios gigantes en las estaciones de tren subterráneas no son nada nuevo, por lo que suele ser el estilo lo que determina la buena acogida que tendrán. En el caso de Jujutsu Kaisen, cada centímetro de sus carteles publicitarios rebosaba estilo e intriga.

Lo que realmente hace que esta campaña destaque es el hecho de que su ubicación tiene una relación real con la propia serie. La ubicación del anuncio, la estación de Shibuya, es el mismo lugar donde comenzó el arco del Incidente de Shibuya de la serie.

No es de extrañar que My Hero Academia se anuncie en vallas publicitarias, pero la forma creativa de utilizar este espacio digital lo hizo realmente inolvidable. Una campaña publicitaria presentaba al antagonista Shigaraki y tenía tres versiones diferentes, todas ellas llamativas y con un impacto memorable.

Dos de ellas tienen que ver con citas; la primera es la de Shigaraki descomponiendo citas de los héroes, mientras que otra lo representa caminando por la pantalla y cambiando las citas de los héroes por las de los villanos. La última variante es Shigaraki descomponiendo imágenes de los personajes principales, todo ello con un estilo inquietantemente bello.

Hoy en día es habitual que las marcas del mundo real utilicen el anime para intentar atraer a un mayor público. KFC sorprendió por completo a Internet con el anuncio del simulador de citas del Coronel Sanders que, sí, fue creado por la propia KFC.

El juego pide al jugador que intente obtener un título en una universidad de cocina y, al mismo tiempo, intente impresionar y ganarse el corazón del Coronel Sanders. Aunque fue una experiencia maravillosa como broma, cabe preguntarse a cuántas ventas adicionales de pollo contribuyó realmente este juego.

La campaña de Netflix en la estación de Shinjuku parece bastante sencilla a primera vista. El gigante del streaming cubrió una valla publicitaria gigante con citas célebres de varios animes, y los transeúntes acabaron sin duda haciendo fotos, que es donde empezó a brillar la verdadera magia de esta campaña.

Cada vez que se toma una foto de la cartelera, aparece junto a ella una imagen de la serie a la que pertenece. Esto facilitó que la gente que no estaba muy familiarizada con cada una de las series se adentrara en ellas, además de ser un truco increíblemente creativo.

Pocas campañas publicitarias acaban con los espectadores pidiendo que se haga un verdadero anime de ellas, pero el anuncio de Nacho Fries de Taco Bell con temática de anime es una excepción especial. Se trata de un anuncio de un minuto en el que aparece el capitán de la Fuerza Fry, un escuadrón de élite de pilotos mecánicos.

Incluso incluía una trama bastante desgarradora en la que Rei se encontraba cara a cara con su hermano perdido hace tiempo, consumido por un hambre primitiva de patatas fritas que obligaba a los dos a luchar. Y aunque gran parte de los diálogos eran tan cursis como cabría esperar de un anuncio, la animación era de primera categoría con un argumento ciertamente bueno para lo que era.