Las 10 peores tendencias del marketing cinematográfico moderno

El marketing de las películas es algo en lo que la mayoría de los aficionados o espectadores ocasionales no piensan demasiado. Normalmente, la gente decide rápidamente si quiere ver una película o no. Pero no siempre es así; a veces, los fans se dejan convencer por un gran tráiler, un material misterioso o un póster memorable.

Por desgracia, Hollywood a veces tiene problemas a la hora de fabricar estos ganchos, y cada vez es más difícil encontrar una película en la que el marketing realmente la haga destacar entre la multitud. Por lo general, cuando los fans se fijan en el marketing de una película, es por razones equivocadas. Esto es especialmente importante en un momento en el que el éxito o el fracaso de una película están ligados a su campaña de marketing.

Los trailers de películas están por todas partes en Internet y en la televisión cuando se acerca un éxito de taquilla. Sin embargo, por muy incesantes que sean los trailers de películas, las promociones cruzadas pueden resultar agotadoras. Los personajes populares y las próximas películas se utilizan regularmente para promocionar productos y, cuando no coinciden entre sí, resulta increíblemente molesto.

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Que Mcdonald's y Oreos promocionen películas de acción o que los frigoríficos promocionen La Guerra de las Gal axias está bien hasta cierto punto, pero cuando los productos contradicen directamente el mensaje de una película es un verdadero problema. El mejor ejemplo moderno es cuando la película ecologista The Lorax promocionaba los vehículos de Mazda. Esto provocó fuertes críticas de los grupos ecologistas. La hipocresía era evidente y parecía que el Lorax había firmado un acuerdo con el Onceler.

La cultura de los fans y el marketing pueden ser una combinación tóxica. Un buen número de películas modernas han tropezado con su propio marketing al reaccionar de forma exagerada a la reacción de los fans.

Normalmente, esto ocurre con franquicias como Teenage Mutant Ninja Turtles o Suicide Squad; los productores ven que los fans reaccionan mal a su producto, o bien a un producto de la competencia, y cambian su marketing. Esto puede llegar a suponer que se vuelvan a rodar grandes partes de las películas, que se cambien los papeles, que se produzcan cambios bruscos en el tono o que se cambie el CGI para satisfacer a los ruidosos fans.

Evidentemente, el trabajo de un tráiler es dar bombo a una película, y cuando se trata de un estreno especialmente importante, el marketing se desvive. Pero últimamente los estudios tienden a sobredimensionar sus películas más importantes.

El problema no son los grandes tráilers, sino la cantidad de marketing y las promesas que se hacen. No sólo hay que lanzar con frecuencia tráilers y anuncios de televisión con nuevas imágenes, sino también promesas épicas, como grandes revelaciones, muertes de personajes y épicas batallas finales. Sin embargo, cuando el público ve que los tráilers hacen grandes promesas que esperan que ofrezcan una historia concreta, puede afectar a la forma en que los fans ven las películas.

Una de las técnicas más manipuladoras que pueden emplear los trailers de las películas es la publicidad errónea de su producto. No se trata de una queja sobre la intromisión de los productores en los tráileres para eliminar detalles de spoiler; los fans suelen perdonar eso.

Lo que los fans rechazan son los trailers que existen puramente para tergiversar las historias. Los estudios saben que una vez que el público compra sus entradas y se da cuenta de que ha sido engañado, es demasiado tarde. The Amazing Spiderman 2 es un ejemplo memorable. El tráiler anunciaba la unión de los Osborns, el espionaje de Oscorp a Peter y una lucha llena de acción con Rhino, pero nada de esto se incluyó en la película final.

Los estudios que invierten cientos de millones de dólares en un proyecto quieren, obviamente, que tenga éxito. Muchos de los estudios más grandes, como Disney y Warner Brothers, tienden a tener fe en su poder de comercialización para el público. Sin embargo, algunos de sus competidores se sienten muy inseguros y eso se nota en su marketing.

Los tráileres y los trucos de marketing tienden a ser exagerados cuando un estudio no tiene confianza en sí mismo, o las películas pueden carecer de una identidad comercializable. Los tráilers que se basan en mostrar al público tropos y escenas demasiado familiares dominan la red. A veces, los distintos tráilers varían enormemente en tono y ejecución para atraer a todos los públicos posibles. Es cierto que muchos espectadores ocasionales no lo notarán, pero a otros les da la impresión de que la película no sabe lo que quiere ser.

Los preestrenos filmados especialmente para una película son una forma de marketing increíblemente popular que se utiliza muy poco, pero que nunca deja de entusiasmar a los fans. En retrospectiva, es una gran idea. Son baratos, fáciles de filmar, divertidos de crear y consiguen que la gente se emocione sin estropear un fotograma de la película. Entre los ejemplos clásicos de películas que utilizaron esta técnica se encuentran Regreso al futuro, Alien y Los increíbles.

Hay muchos ejemplos de YouTubers o famosos de Internet a los que se les paga por promocionar películas, las hayan visto o no. Los presentadores de programas de entrevistas a menudo también se ven arrastrados a esta alabanza forzada. Otro ejemplo de marketing viral que resulta contraproducente es cuando los estudios utilizan las críticas de usuarios aleatorios de Twitter para promocionar sus películas. En el caso de Batman V Superman, incluso se inventaron una crítica en las redes sociales para promocionar la película.

Los carteles de películas icónicas suelen emplear un puñado de técnicas poderosas para ayudar a que sus imágenes calen en el público. Se basan en imágenes sencillas pero efectivas, utilizan un estilo artístico o un diseño único y saben cómo encapsular una película sin estropearla. Sin embargo, esto está empezando a parecer un arte perdido, ya que la mayoría de las películas modernas se basan en imágenes aburridas y repetitivas de los personajes principales de pie en una pose de acción frente a un telón de fondo urbano.

Esta técnica ha sido tan sobreutilizada que ha perdido todo su sentido, y es especialmente descorazonador cuando películas visualmente impresionantes como Blade Runner 2049 recurren a este diseño. Incluso los pósteres hechos por los fans avergüenzan a Hollywood en este punto.

Los spoilers son una de las principales preocupaciones actuales de la cultura pop. Es realmente difícil pensar en un gran éxito de taquilla moderno que no haya recurrido a spoilear la película al menos un poco en su tráiler. Esta tendencia ha empeorado recientemente, ya que los estudios sienten la necesidad de mostrar todas las mejores partes de una película en su tráiler.

De vez en cuando, directores como Christopher Nolan consiguen mantenerse firmes y mantener el misterio sobre sus películas hasta su estreno. Sin embargo, la mayoría de los fans se han dado cuenta de que tienen que evitar los trailers si quieren evitar los spoilers. Los tráilers de películas como Terminator: Genisys, Godzilla contra Kong y El hombre invisible se han ganado una desafortunada reputación por desvelar los giros y secretos de sus películas.