Adidas advierte de grandes pérdidas de beneficios tras poner fin a la colaboración con Kanye West Yeezy
Adidas ha advertido de posibles grandes pérdidas de beneficios tras romper sus lazos con Kanye West el año pasado.
La empresa de ropa deportiva puso fin a su asociación con West en octubre de 2022 a raíz de que el rapero publicara una serie de comentarios antisemitas en las redes sociales.
En un comunicado emitido entonces, un portavoz de Adidas afirmó que los comentarios y el comportamiento de Ye eran "inaceptables, odiosos y peligrosos", y añadió que había violado los "valores de diversidad e inclusión, respeto mutuo y equidad" de la empresa.
Informes anteriores afirmaban que Adidas había puesto la asociación en revisión por cuestiones no necesariamente relacionadas con el discurso de odio de West.
Tras una "revisión exhaustiva", se confirmó que la marca detendría inmediatamente la producción de su línea de productos Yeezy y suspendería los pagos al artista y sus empresas.
Adidas dijo que se esperaba que sufriera un golpe de hasta 250 millones de euros (217 millones de libras) en sus ingresos netos en 2022 como resultado de la decisión.
Ahora, tal y como informa BBC News, Adidas ha publicado su guía financiera para 2023 en la que el gigante deportivo hace referencia al "significativo impacto adverso por no vender el stock existente [de Yeezy]".
"Esto reduciría los ingresos en unos 1.200 millones de euros y el beneficio operativo en unos 500 millones de euros [443 millones de libras] este año", reza el documento.
"En este contexto, Adidas espera que las ventas neutrales en divisas disminuyan a una tasa de un dígito alto en 2023. Se prevé que el beneficio operativo subyacente de la empresa se sitúe en torno al nivel de equilibrio."
Además, la marca espera que la reorganización del negocio le suponga un gasto adicional de 200 millones de euros (177 millones de libras). Esto podría suponer para Adidas unas pérdidas operativas de 700 millones de euros en 2023. Sin embargo, la empresa espera volver a los beneficios en 2024.
La empresa también reveló que su beneficio del año pasado había caído a 669 millones de euros (591 millones de libras).
Adidas explicó que sigue "revisando las opciones futuras para la utilización de su inventario Yeezy".
Bjørn Gulden, consejero delegado de Adidas, ha declarado: "Las cifras hablan por sí solas. Actualmente no estamos rindiendo como deberíamos.
"2023 será un año de transición para sentar las bases para volver a ser una empresa en crecimiento y rentable. Pondremos todo el foco en el consumidor, nuestros atletas, nuestros socios minoristas y nuestros empleados de adidas."
El pasado noviembre, se informó de que el director ejecutivo de Adidas y otros altos cargos de la empresa habían hablado de las posibles consecuencias de su relación con West desde hacía cuatro años.
Se produjo después de un informe de Rolling Stone hizo afirmaciones sobre el tratamiento de los empleados en Yeezy, con algunos ex-empleados alegando un "ambiente de culto" en la oficina de la marca. El medio no pudo ponerse en contacto con West para el artículo.
Más tarde, una carta abierta de trabajadores de Yeezy y Adidas acusó al rapero de usar porno y "juegos mentales" para intimidar y manipular al personal.
