Adidas donará los beneficios de Kanye West Yeezy a una organización benéfica que lucha contra el antisemitismo
Adidas ha confirmado que los beneficios de la venta de sus zapatillas Yeezy de Kanye West restantes se destinarán a organizaciones que luchan contra el antisemitismo.
El año pasado, Adidas cortó lazos con West y su marca Yeezy después de que el rapero compartiera una serie de diatribas llenas de odio dirigidas a la comunidad judía.
"Los recientes comentarios y acciones de Ye han sido inaceptables, odiosos y peligrosos, y violan los valores de diversidad e inclusión, respeto mutuo y equidad de la empresa", dijo Adidas en su momento.
A principios de este mes, el consejero delegado de Adidas, Bjørn Gulden, declaró que la decisión estaba "perjudicando" al negocio y reveló que venderían las existencias restantes [por un valor estimado de 960 millones de libras], y que los beneficios se donarían a las organizaciones "que nos ayudan y que se vieron perjudicadas por lo que dijo Ye".
Ahora se ha confirmado que la recaudación se destinará a la "principal organización contra el odio", la Liga Antidifamación, "líder mundial en la lucha contra el antisemitismo, el extremismo y el fanatismo dondequiera y cuandoquiera que se produzca".
El Philonise & Keeta Floyd Institute for Social Change, fundado por el hermano de George Floyd, Philonise, también recibirá dinero de la venta de Yeezys. La organización trabaja "para eliminar los impactos diarios de la brutalidad policial, la reforma de la justicia penal y el racismo sistémico", y se creó tras la muerte de George Floyd a manos de agentes de policía.
A finales del año pasado, West afirmó que la muerte de Floyd había sido causada por las drogas, antes de disculparse posteriormente por sus comentarios.
Según Adidas, la empresa se asociará con el Philonise & Keeta Floyd Institute For Social Change "para impulsar programas comunitarios a través del deporte y la educación, trabajando juntos para dejar un legado duradero".
"Después de una cuidadosa consideración, hemos decidido comenzar a liberar algunos de los productos Adidas Yeezy restantes", Gulden en un comunicado. "Vender y donar fue la opción preferida entre todas las organizaciones y partes interesadas con las que hablamos. No hay lugar en el deporte ni en la sociedad para el odio de ningún tipo y seguimos comprometidos a luchar contra él."
La medida fue elogiada por la Liga Antidifamación, cuyo director general, Jonathan A. Greenblatt, hizo pública una declaración en la que se leía: "En un momento en que el antisemitismo ha alcanzado niveles históricos en Estados Unidos y está aumentando en todo el mundo, apreciamos cómo Adidas ha convertido una situación negativa en un resultado muy positivo. Han demostrado verdadera consideración al comprometerse con organizaciones comunitarias que trabajan para combatir este odio pernicioso y obstinado."
"Su liderazgo, no sólo en la condena del odio antijudío, sino también en el apoyo a la educación y otras iniciativas, es ejemplar y un modelo a imitar por otras empresas públicas. Les damos las gracias por su diálogo permanente en torno a su inventario restante y su interés en abordar las cuestiones de los prejuicios y el odio."
Como informó recientemente la BBC, West seguirá teniendo derecho a parte de los beneficios de la venta de los Yeezys, según los términos de la asociación. La venta comenzará a finales de mes.
La emisora también informó de que Adidas ha sido demandada por unos inversores que afirman que la marca conocía el comportamiento problemático de West años antes de poner fin a su asociación. En respuesta, Adidas dijo que rechazaba "estas afirmaciones infundadas", añadiendo que tomaría "todas las medidas necesarias para defendernos enérgicamente contra ellas".
A principios de este mes se afirmó que West había abierto una nueva oficina de Yeezy en Los Ángeles, al lado de un edificio propiedad de Adidas.
