Cómo Loveless llevó sus covers de pop-punk de TikTok a La Oreja de Lizzo a Octane de SiriusXM

A estas alturas, no es ningún secreto que lo que poseen los creadores de TikTok es increíblemente valioso. Por eso los equipos de artistas y famosos de toda la industria del entretenimiento están instando a sus clientes a unirse al frenesí. También es donde van a encontrar talento, como el dúo de rock de Los Ángeles Loveless.

El multiinstrumentista Dylan Tirapelli-Jamail y el vocalista Julian Comeau sólo llevan poco más de dos años juntos y ya están cosechando los frutos de su éxito en las redes sociales. Navegar por la industria musical puede ser una tarea desalentadora para cualquier banda novel, pero no para Loveless. "Sinceramente, ha sido bastante fácil porque la industria nos ha ignorado", dice Comeau. "No les importamos una mierda, así que nos hicimos un nombre sin ellos".

"En realidad no estábamos navegando por la industria, sino por las redes sociales", añade Tirapelli-Jamail. Y lo consiguieron: acumularon 1,2 millones de seguidores en TikTok, Hank Green cantó junto a Comeau en un dúo de TikTok y sus canciones versionadas tienen millones de visitas. A saber: Lizzo los encarceló cariñosamente por su versión de "About Damn Time".

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Con el post original de la portada de "About Damn Time", que obtuvo 7,4 millones de visitas, más los 4,2 millones de la respuesta de Lizzo, menos de 60 segundos de contenido en una aplicación hicieron que Loveless se expusiera a una base de fans completamente nueva. Comeau se sorprendió de que Lizzo viera el TikTok: "Mi madre me dijo: '¿Crees que Lizzo responderá?' y yo le dije: 'De ninguna manera'". Fue un hito importante para la banda, especialmente para Tirapelli-Jamail, que es originaria de la ciudad natal de Lizzo, Houston, TX.

Esa no fue la única versión que Loveless publicó en TikTok que llamó la atención. Después de que su versión de "Happier Than Ever" de Billie Eilish se convirtiera en viral, lanzaron una versión completa a los DSP, consiguiendo más de un millón de streams en Spotify solo en dos semanas. Su versión de "Middle of the Night" de Elley Duhé tiene 12,5 millones de visitas en su publicación original en TikTok y 11 millones para una versión que entrelaza clips de un vídeo musical que hicieron para la canción. Su versión completa tiene actualmente más de 13 millones de streams en Spotify, alcanzó el número 1 en la lista de rock de iTunes y el número 2 en el Hot Hard Rock Songs de Billboard - detrás de "The Foundations of Decay" de My Chemical Romance.

"Cuando vi nuestro nombre en segundo lugar debajo de My Chemical Romance, mi yo de 13 años se cagó en los pantalones de mi yo de 30 años", relata Tirapelli-Jamail.

Aunque están agradecidos por el éxito que han tenido sus versiones, Loveless está lejos de ser una banda de versiones. Su objetivo con la publicación de estas versiones en TikTok es conseguir que los ojos se fijen en la banda y, sobre todo, en su música original. Una estrategia que se refleja en la publicación de las versiones más populares en DSP.

"Incluso si el 1% de esas personas escucha una canción original, Comeau lo considera una victoria: "Quería llegar a un millón de oyentes mensuales a finales de año", dice Comeau, "y lo conseguimos en junio"."Cuando los directivos empezaron a interesarse por este objetivo, se rieron de él: "Ya no hablamos con esos directivos", bromea Comeau con una sonrisa digna de un frontman.

Esta no ha sido la única vez que la industria ha despreciado al dúo: "Francamente, nos miran como menos porque hemos hecho versiones. Me encantan las canciones que versionamos, pero no quiero que me perciban como menos que un artista por apreciar el arte de otras personas. También señalaron que Spotify tardó meses en prestarles atención editorial después de que se hicieran virales, y que ninguna discográfica se había puesto en contacto con ellos.

"De hecho, nos rechazaron para Octane [de SiriusXM] en repetidas ocasiones. Nos dijeron que no podían poner nuestras canciones porque no es Rock Activo, no va a encajar en el molde, a los oyentes no les gustaría", dice Comeau. Muy pronto, las tornas cambiaron. Sellos discográficos, managers e incluso SiriusXM se han puesto en contacto con Loveless.

Después del éxito de "Middle of the Night", proclamaron "No más versiones", así que ¿por qué seguir con una versión de "Running Up That Hill (A Deal with God)" de Kate Bush poco después? "Porque Octane nos lo pidió", se rió Tirapelli-Jamail. Caity Babs, la presentadora de Octane, se puso en contacto con ellos y les pidió que versionaran la canción para un especial de "Stranger Things", pero la canción se sigue emitiendo en Octane.

A ambos les encanta ver el éxito de sus covers más allá de TikTok, así como su contenido de formato corto en la aplicación, pero dicen que no es tan gratificante como hacer una canción original. Aunque su música original en TikTok es cada vez más popular, el algoritmo de la aplicación tiende a impulsar contenidos que no son inherentemente suyos. Comeau explica: "Estoy muy agradecido a TikTok y a su algoritmo por el éxito que nos ha proporcionado, pero al mismo tiempo no está construido para que los artistas tengan éxito; está construido para que la plataforma tenga éxito. Y en última instancia, difundir nueva música y conseguir que nuevas personas experimenten nuestras canciones y se hagan fans no es rentable para TikTok."

Por eso TikTok es simplemente una herramienta, no el fin de todo para los artistas, sugieren.

Abarcando temas muy serios con ganchos muy pegadizos, Loveless explora "las partes más oscuras y tristes de su psique, pero de una manera que es divertida de escuchar", explica Comeau. Y sólo están empezando a arañar la superficie. "Las guitarras, el pop punk y el metal siempre serán una parte fundamental de nuestra base, pero hay mucho más que queremos hacer".

Al haber crecido escuchando todo tipo de música, desde el jazz y el teatro musical hasta el punk, hay más cosas que explorar sonora, visual y temáticamente. Su álbum de debut estaba completamente escrito en el momento en que Comeau abandonó su banda y abrazó por completo un romance musical con Tirapelli-Jamail. Saben quiénes son como escritores individualmente, pero ahora están descubriendo realmente quiénes son como Loveless. Este viaje hacia el descubrimiento se mostrará en su próximo EP, "End of an era", cuyo lanzamiento está previsto para principios de septiembre.

"Aunque muchas de las letras tratan de cosas oscuras y de pensamientos problemáticos e intrusivos, creo que hay un aire de esperanza y un intento de encontrar la alegría en el dolor", dice Comeau, "vivo con una enfermedad mental crónica. No es que esté ansioso por algo que ocurre en mi vida, siempre estoy jodidamente ansioso. En lugar de destruirme por eso, decidí encontrar algo de esperanza en eso".

"Nuestros sueños para este proyecto han crecido significativamente", dice Comeau. Han firmado con UTA y han empezado a recibir la atención de varios sellos discográficos. Con una base de fans cada vez mayor y con actuaciones en directo en el horizonte para el otoño, lo están asimilando todo.

"He tocado en muchas bandas diferentes y he tenido muchos papeles distintos en la industria. Y a otros nuevos artistas que intenten utilizar TikTok como herramienta de éxito, que dejen de ser sus mayores críticos y empiecen a ser sus mayores fans. Ofrece Comeau: "Tienes que amar lo que haces, si no, ¿cómo va a hacerlo alguien más?".