EA quiere poner anuncios en los juegos AAA y confiar más en la IA
EA ha confirmado que está pensando en poner anuncios en los juegos AAA y ha hablado de querer utilizar más la IA en el proceso de desarrollo.
Durante una reciente conferencia sobre resultados, se preguntó al consejero delegado de EA, Andrew Wilson, sobre la posibilidad de una mayor "inserción dinámica de anuncios en los juegos AAA más tradicionales", y Wilson explicó que el estudio tiene actualmente equipos internos "estudiando cómo hacer implementaciones muy meditadas dentro de nuestras experiencias de juego (vía PC Gamer)."
"Cuando pensamos en los muchos miles de millones de horas que pasamos jugando, creando, viendo y conectándonos, y en que gran parte de ese compromiso se produce en los límites de una experiencia de juego tradicional, nuestra expectativa es que la publicidad tenga la oportunidad de ser un motor significativo de crecimiento para nosotros", añadió.
A principios de este mes, la empresa tecnológica Roku presentó una patente que permitiría mostrar anuncios a los jugadores cuando estos pausen su partida, mientras que el año pasado, Ubisoft experimentó con publicidad dentro del juego que fue considerada "intrusiva".
Por otra parte, Wilson afirmó que el 50% del proceso de desarrollo de juegos podría verse "afectado positivamente por los avances en IA generativa". Y contamos con equipos en toda la empresa que se esfuerzan al máximo por conseguirlo", añadió (vía VGC).
Wilson continuó diciendo que EA tenía 40 años de datos de usuarios para ayudar a entrenar la IA y que había un "hambre real" por parte de los desarrolladores para ponerlo en práctica lo antes posible. "El santo grial para nosotros es crear juegos más grandes, más innovadores, más creativos y más divertidos con mayor rapidez para poder entretener a más gente en todo el mundo a un ritmo más rápido", explicó.
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Continuó diciendo que el plazo para crear un estadio en EA Sports FC se ha reducido de seis meses a seis semanas, gracias a la IA generativa. "Estamos estudiando cómo puede hacernos más eficientes, cómo puede dar más poder a nuestros desarrolladores, cómo puede devolverles más tiempo y permitirles llegar a la diversión más rápidamente", añadió Wilson.
"Como empresa, hemos estado muy vinculados a la IA desde nuestros inicios. Ha sido el centro de todos los juegos que creamos, replicando la inteligencia humana en el contexto de una experiencia de juego", continuó. Pero, sin duda, cuando pensamos en la oleada de IA generativa actual y en su fusión con la inteligencia artificial general, en términos generales, aún estamos en una fase muy temprana".
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