Marketing metaverso: Transpórtame

Decentraland es un lugar mágico y místico, con sorpresas a la vuelta de cada esquina virtual. Grandes nombres como Samsung y Miller Light ya están utilizando Decentraland para albergar activaciones virtuales que crean y refuerzan las relaciones entre consumidores y marcas. No te equivoques, esta es la próxima evolución del comercio electrónico.

Decentraland ofrece un espacio inmersivo que puede utilizarse para crear experiencias virtuales atractivas para los consumidores. Las tácticas de marketing metaverso que se utilizan aquí están a la vanguardia del marketing digital.

Mientras continúo explorando nuevos desarrollos virtuales y a la caza de ideas de marketing innovadoras, compartiré algunos de mis descubrimientos más prometedores a través de una serie de publicaciones titulada "Metaverse Marketing". Tanto si eres un joven y ansioso profesional del marketing como un curioso boomer, no dudes en seguirme y acompañarme en mi viaje de marketing metaverso.

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Transpórtame

A principios de mes, entré oficialmente en el metaverso. Ya había estado en metaversos antes, pero sólo como turista. Esta vez estaba en Decentralandia por estrictos motivos de trabajo. Estaba buscando nuevas ideas para implementar en el nuevo proyecto metaverso de mi empresa, Petaverse, la primera empresa oficial de mascotas del metaverso.

Empecé por consultar a mi buen amigo Jake, que escribe informes de investigación sobre el metaverso y cubre los emocionantes desarrollos de Decentraland en su serie Metaverse Explorer. Jake tuvo la amabilidad de recomendarme algunas atracciones imprescindibles para un novato del metaverso como yo. El día era el 20 de abril de 2022, y lo primero en la lista era una fiesta con temática 420 en Xetaplex, un popular lugar de eventos de Decentralandia.

Mi primera impresión del evento podría describirse con una palabra: hierba. Desde las pieles de hierba hasta las bolas de discoteca de hierba fluorescente, no faltaba la decoración con temática de hierba. Sólo cuando di un paso atrás para atenuar el desfase gráfico, empecé a ver el panorama general.

No se trataba de otra fiesta con temática 420, sino de un evento muy coordinado para promocionar el último éxito del metaverso DJ Jack Frost, "Beam Me Up", un relato cómico en primera persona de la experiencia de Jack al pasar por la seguridad del aeropuerto con marihuana.

Sede de Xetaplex durante la fiesta Beam Me Up 420

Lo primero que noté en la entrada de Xetaplex fueron los carteles. Los carteles en 2D que mostraban la portada de Beam Me Up salpicaban la pista de baile y el perímetro del local. Al hacer clic, los carteles tenían un hipervínculo a la colección de NFT de Jack para el evento.

Los NFT incluían la carátula y el audio de Beam Me Up, pero también servían como entradas para el evento. Podías seguir visitando el recinto sin una NFT de Beam Me Up en tu criptocartera, pero los componentes audiovisuales del concierto quedarían ocultos para ti.

Enrollar

Cuando llegué al concierto, aún no había comprado la entrada. Me encontré en medio de cientos de avatares que bailaban, pero me sentí alienado. Lo comparé con quitarse los auriculares en una discoteca silenciosa. Todo el mundo a tu alrededor está vibrando con la música y tú te pierdes en un océano de cuerpos que se balancean en silencio.

Incluso en silencio, podía sentir la energía de la multitud. El FOMO estaba empezando a aparecer, pero no me convencía el precio de 0,05 ETH (120 dólares). Necesitaba algo más convincente que me diera una idea de la experiencia y me mostrara cómo se sentiría ser uno con la multitud. Empecé a buscar en los hashtags de Twitter sobre el evento, en busca de indicios de vídeos de los poseedores de las entradas.

Busqué y busqué sin éxito. Finalmente, me conecté de nuevo al metaverso y empecé a deambular por el recinto en busca de pistas. Hice clic en uno de los carteles de Beam Me Up y me dirigió al mercado de OpenSea NFT para el evento.

En la página de inicio del mercado había un vídeo musical de Beam Me Up. Hice clic en el botón de reproducción y comenzó el vídeo. Era una producción ridícula pero sorprendentemente pegadiza en la que aparecía Jack Frost con un "traje de astronauta" de pies a cabeza atravesando la seguridad del aeropuerto y entrando en un avión privado con una gran cantidad de hierba embolsada.

En ese momento, mi medidor de FOMO estaba al rojo vivo. Tenía que comprar un billete y experimentar esto por mí mismo. Afortunadamente, ya estaba en el mercado y mi billete estaba a dos clics de distancia.

Asegurar la bolsa

Mi introducción al evento Beam Me Up fue relativamente poco convencional. Es probable que la mayoría de los asistentes descubrieran el concierto a través de la página oficial de eventos de Decentraland (15.000 visitantes diarios) o que se encontraran con una de las numerosas promociones del evento en las redes sociales. Además de la promoción orgánica ocasional, un montón de gente tuiteó sobre el evento para tener la oportunidad de ganar wearables de Decentraland durante el espectáculo.

Para participar en el sorteo, los visitantes tenían que posar cerca de uno de los carteles de Beam Me Up, hacer una captura de pantalla, tuitearla con el hashtag #BeamMeUp y etiquetar a @NftFrost. Los usuarios también tenían que incluir las direcciones de sus carteras de ETH. En el caso de que ganaran, se les enviaría un artículo wearable de edición limitada a la dirección proporcionada. He contado al menos 95 mensajes derivados de esta promoción.

Desde el evento del 20 de abril de 2022, DJ Jack Frost ha vendido 28 NFT de Beam Me Up a un precio medio de 224,14 dólares, acumulando unos ingresos de 6.275,92 dólares, sin incluir la reciente venta del vídeo musical oficial de Beam Me Up por 2.789,33 dólares adicionales. Se trata de unos ingresos impresionantes para un artista que, en el momento de escribir este artículo, sólo tenía 73 oyentes mensuales en Spotify.

También puedo concluir con razonable confianza que hubo al menos 100 asistentes a Xetaplex en el transcurso del evento, y sé que las promociones del evento recibieron más de 200 compromisos sólo en Twitter. El concierto Beam Me Up de Jack Frost fue una prueba evidente del poder del marketing metaverso.